牛小散 618消费报告出炉：全网零售额近2万亿增9.8% 京东17%增速领跑行业

牛小散

　　复旦消费大数据实验室日前发布2025年618线上消费数据观察，观察显示，618期间测算全网零售额近2万亿元，再创新高，同比增长约为9.8%。从增速来看，头部平台网络零售额均实现同比正增长，京东以17%的增速领跑行业。在具体的商品品类上，京东在核心优势品类3C数码、家电等带电品类上大幅增长，助力其增速领跑。

　　智能化3C数码产品展现蓬勃活力，京东领跑3C赛道

　　今年618，AI手机、AI电脑、AI眼镜等智能化产品销量实现高速增长，同比增速均超过100%，展现出蓬勃的发展活力。

　　3C数码一直都是京东的优势品类牛小散，今年618前夕，京东宣布3C数码新品“先人一步”首发战略全面升级，通过整合30亿元资源等多项举措，满足消费者对3C数码新品的多元换新需求，618期间，其3C数码销售额占比为54.7%，稳居第一。

　　京东深耕3C数码领域多年，已成功占据消费者心智高地。依托自建物流体系实现的极速配送体验，以及贯穿售前、售中、售后全流程的“京东式服务”，京东为消费者提供一站式无忧购物体验。这些差异化优势共同构筑了其在3C数码领域难以撼动的竞争壁垒，持续引领品质消费新浪潮。

　　多项补贴拉动家电品类销售提升，物流及服务成为京东核心优势

　　在以旧换新、国补叠加电商平台优惠政策的推动下，家用电器行业网络零售额实现较快增长，京东凭借高效的物流体系和完善的售后服务受到消费者青睐，销售额占比超五成。

　　家用电器二级行业大家电赛道中，京东占比达52.4%。今年618，京东升级原有的基础物流仓配服务，并在此前推出了业内首创的“送、装、拆、收”一体化增值服务，切实推动了大家电销量的提升。此外京东还在其强大的品牌货架基础上，叠加了极致的低价策略、完善的以旧换新服务和“30天价保”、“180天只换不修”等领先行业的服务保障体系。这种“价格+服务+政策”的多重保障，精准地满足了消费者对智能、健康家电的升级需求。

　　京东服饰增速26.5%领跑行业，近七成消费者选择在京东购买服饰产品

　　618期间，京东在服饰品类以26.5%的同比增速领跑行业，在二级行业中的服装行业实现33.8%的强势增长，增速领先第二名超10个百分点。